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公司从事珠宝饰品的设计、加工、批发和零售,是一家典型的由“前店后厂”发展起来的企业,主要产品为黄金饰品。公司除通过直营店向终端消费者销售黄金、K金、铂金及钻宝玉石镶嵌等饰品外,还致力于挖掘和宣传品牌价值、建立品牌销售及服务体系,向加盟商和非加盟客户批发产品。 |
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品牌文化优势:从品牌历史上看,“萃华”品牌始创于1895年(清光绪21年),萃华金店早期曾负责为清皇室制作金银礼器和珠宝首饰。上世纪七十年代中期,在周恩来总理发展民族产业的指示下,萃华人对传统工艺进行了挖掘和整理。改制设立以来,公司秉承传统工艺并结合现代首饰生产技术,使“萃华”品牌文化得到进一步弘扬。 |
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珠宝店管理优势:公司的“萃华金店”(总号)是东北地区销售量最大的金店之一,曾被亚洲珠宝联合会评选为“关东珠宝第一店”和“亚洲珠宝首饰设计流行榜百强展示店”,并被中国珠宝玉石首饰行业协会授予“中国珠宝玉石首饰行业放心示范店”的荣誉。“萃华金店”(总号)不但经营公司自制的首饰产品,还坚持按国家标准经营翡翠、K 金及银饰等其它种类的珠宝首饰,并确保销售商品的质量。 |
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连锁经营网络优势:公司良好的品牌形象在消费者中拥有良好的口碑。公司自2001年开始探索连锁加盟经营模式,并从2004年以企业转制为契机,通过复制直营店的品牌与服务模式,大力建设连锁加盟经营体系,在缺少外部资金支持的环境中,加盟店的建设仍能呈逐年增加的趋势发展,截至2014年6月30日,公司的加盟店已拓展到339家。 |
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人才和技术优势:产业链的完整使企业在多年的经营中积累了原料价格变动趋势研判、产品设计、生产管理、直营管理和加盟管理等各方面的经验,并培养了大批人才。特别是在“萃华”传统工艺的传承和发掘方面,虽历经30 余年的禁锢,但经上世纪八十年代初的找寻与挖掘得到了较好的传承,并培养了一批整理、挖掘传统工艺的技术人才,建立了传统手工艺的传承梯队,由这支团队掌握的“手工花丝”工艺属国家非物质文化遗产。 |
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募投项目分析:本次募集资金项目的实施,将使公司的净资产规模将迅速扩大,由于项目实施需要一定的周期,在项目建设期间,公司净资产收益率将会出现较大幅度的下降。但是,本次募集资金投资项目均经过审慎论证,产品市场需求旺盛,项目具有良好的盈利前景。随着募集资金投资项目的逐步建成营业,公司的盈利水平将逐步提高,净资产收益率将逐步回升并趋于稳定。 |
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近期重大事项分析:
(1)、2015年8月28日公告,公司以自有资金7,000万元与锦绣中和(北京)资本管理有限公司、沈阳市投融资管理中心共同投资设立沈阳中和文化创意产业创业投资基金,公司担任有限合伙人。此次设立文化产业基金致力于整合文化创意产业内优势力量和资源,同时地方政府的参与也保障了该基金的安全运营,有利于公司积极把握文化创意产业领域里的股权投资机会并在更大范围内寻求有重要意义的并购标的。 |
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(2)、2015年7月14日公告,公司控股子公司深圳市萃华珠宝首饰有限公司于近日取得了国家知识产权局颁发的六项外观设计专利证书,有效期均为10年。此次六项专利的取得充分发挥主导产品的知识产权优势,提高公司的品牌知名度,对公司开拓市场及推广产品具有一定的影响,有利于公司形成持续创新机制,提升公司的核心竞争力。 |
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风险提示: 原料价格波动以及黄金租赁业务对综合毛利率的风险。 |
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